Инфографика для маркетплейсов: что писать на фото и какой стиль оформления выбрать?

Сейчас лишь редкие поставщики не прибегают к ее использованию, а поисковые страницы маркетплейсов пестрят надписями и яркими рамками. Как выделить свой товар в этой ситуации? И какую задачу поставить дизайнеру?

20.01.2023

// Маркетплейсы

~ 5 мин. 61

Несколько лет назад, когда инфографика стала только-только появляться на маркетплейсах, она вызвала волну восторга среди селлеров. Это неудивительно. Оказалось, что с помощью фото можно выделить свою карточку среди конкурентов и наглядно показать покупателю все плюсы товара.

Сейчас лишь редкие поставщики не прибегают к ее использованию, а поисковые страницы маркетплейсов пестрят надписями и яркими рамками.

Как выделить свой товар в этой ситуации? И какую задачу поставить дизайнеру?

Рассказываем об основах прощающего дизайна в нашей статье.

Читайте нас в Telegram! Все о работе с маркетплейсами, важные новости от Вайлдберриз, Озон и Яндекс Маркета.

О самом важном

По сути, инфографика — это то же описание товара, только перенесенное на фото. Однако, в отличие от текста, здесь нельзя использовать громоздкие словесные конструкции или перечисления. В инфографике все должно быть максимально просто, понятно и схематично.

Не стоит гнаться за яркостью, намного важнее, чтобы потенциальный покупатель мог увидеть товар со всех ракурсов и легко прочитать о его преимуществах.

Требования маркетплейсов

На Wildberries вы можете позволить себе свободу творчества. У ягодного маркетплейса четкие технические требования к качеству фото: минимум 900х1200 пикселей и соотношение сторон 3 к 4-ем, но к самой инфографике или ее стилистике требований нет.

На Озон технические требования похожи: для одежды, обуви и аксессуаров — минимальное разрешение 900х1200 пикселей, соотношение сторон 3:4. Для остальных категорий минимальное разрешение от 200х200 до 4320х7680 пикселей. А вот с обработкой фото здесь все немного иначе. В своих правилах маркетплейс прописывает даже цвет фона. Черный — для белых или прозрачных товаров из любых категорий, кроме «красота» и «бытовая техника», белый или светлый — в остальных случаях. Кроме того, Озон не разрешает использовать водяные знаки, маркетинговые плашки и не приветствует яркие и большие надписи на главном фото.

С чего начинать

Перед тем как обратиться к дизайнеру или приступить к созданию инфографики самостоятельно, составьте список основных характеристик и уникальных свойств своего товара.

Возьмем в пример женскую блузку.

Ее основные характеристики: материал, материал фурнитуры и фасон — приталенный/свободный. Уникальные свойства: универсальность — подойдет к любому типу фигуры и глубокий яркий цвет.

От этого списка и стоит отталкиваться. У нас получилось пять пунктов, но у вас их может быть значительно больше.

Уделите внимание в инфографике каждому пункту подробнее и отведите ему по отдельному слайду.

Пример хорошей инфографики

Важно! Стоит учесть и последовательность изображений. На первом, главном фото все пространство должен занимать товар и самая «цепляющая» надпись, а вот уже на втором–третьем слайде можно описывать его характеристики и особенности.

Оформление

Для того чтобы у покупателя сложилось позитивное мнение о товаре, важно уделить внимание каждой детали. Пусть и незаметной на первый взгляд.

Шрифт

Лучше отдать предпочтение простым, жирным шрифтам, которые можно прочитать лишь пробежавшись глазами по картинке. «Интересные» шрифты, рукописные или совсем маленькие — не подойдут.

Не забывайте и о контрастности. Для белого фона — темные надписи и наоборот.

Кроме того, важно выдержать один стиль. Разброс шрифтов создает визуальный хаос, сбивает с толку покупателя и разрушает единую концепцию карточки.

Расположение плашек

По статистике, люди обращают больше внимания на верхнюю часть изображения. Старайтесь, чтобы важные надписи располагались именно там.

Композиция

Очень важно, чтобы надписи и значки не выходили на первый план. Товар всегда должен быть показан крупнее. Выстраивайте объекты вокруг него, лишь дополняя фотографию инфографикой.

Главное — качество

На данный момент чрезмерно яркий дизайн не гарантирует заказы. Помимо этого, в погоне за насыщенностью в инфографике можно переборщить и добиться совсем противоположного эффекта. Слишком много акцентов и плашек будут отвлекать покупателя от товара, осложнять знакомство с товаром и препятствовать покупке.

Лучше сделать меньше, но качественней — выделить самое главное и оставить больше место для самого фото.

Вам нужны успешные продажи через маркетплейс?

Мы предлагаем вам сэкономить свое время и отдать работу с маркетплейсами нам. Мы сами являемся поставщиками маркетплейсов и работаем с Wildberries и Озон, поэтому изучили все нюансы и знаем всю «кухню» изнутри, и готовы поделиться с вами этой ценной информацией.

Вы избежите множества ошибок, свойственных новичкам при выходе на торговые площадки. Мы помогаем с запуском продаж на Wildberries и сопровождаем и продвигаем ваш бизнес на маркетплейсах.

Оставить заявку